Abomarketing 3.0:
Trends – Geschäftsmodelle – Visionen
Wer in Deutschland erfolgreich werben will, setzt auf den Dialog mit dem Kunden. Dem Dialog Marketing Monitor der Deutschen Post zufolge investierten Unternehmen im vergangenen Jahr 30 Milliarden Euro in Dialogmedien. Auch wenn die Entwicklung parallel zur allgemeinen wirtschaftlichen Situation leicht rückläufig ist, betrug der Anteil von Dialogmarketingmedien an den Werbeaufwendungen 37 Prozent, der für Medien mit Dialogmarketing-Elementen 26 Prozent.
Dialogmarketing ist offenkundig ein immer stärkerer Schlüssel für den Vertriebserfolg auch für die Zeitschriftenverleger. Für sie sind die Vertriebserlöse in Zeiten zurückgehender Anzeigenvolumina zusehends wichtiger geworden. Dabei hilft das Abonnement den Zeitschriften als bedeutendster Vertriebskanal.
Gerade auch die Zeitschriftenverlage profitieren von der Stärke und Dynamik des Dialogmarketings, die sich in immer neueren Innovationen und Weiterentwicklungen zeigt. Das Dialogmarketing bedient sich einer Vielzahl von Kommunikationskanälen, was den Dialog mit dem Kunden so effektiv macht.
Wie aber entwickelt sich das Direktmarketing weiter, wie viel Potential hat es noch, wo liegen neue Chancen, wo aber auch vor allem juristische Grenzen? Das sind die Themen, mit denen sich der zweite VDZ-Dialogmarketing-Tag vom 25. - 26. August 2010 in Hamburg beschäftigt.
Die große Resonanz auf den Start des ersten VDZ-Dialogmarketing-Tages im vergangenen Jahr ermutigte den VDZ zur Fortsetzung des neuen Dialogmarketing-Tages. Anerkannte und interessante Experten haben sich angesagt, um die wichtigsten fachlichen Entwicklungen, Strategien und Trends im In- und Ausland, die Marktherausforderungen und mögliche Lösungsansätze im Direktkundenmarketing vorzustellen. Dazu gehören erfolgreiche mobile Dialogmarketingstrategien, die Marco Koeder von CyberMedia unter dem Titel "Mobile Success Stories from Asia" vorstellt, oder Best Cases von Experten aus vier Verlagen. Im Rahmen einer Podiumsdiskussion unter dem Titel "Abo-Marketing 3.0" stellen sich u.a. Vertriebsexperten wie Dr. Olaf Conrad von DPV, perspektiv-strategischen Fragen. SPIEGEL-Verlagschef Ove Saffe wird mit seiner Keynote auf das Programm des zweiten Tages einstimmen. Insgesamt treten 20 Referenten aus Praxis und Wissenschaft auf.
Darüber hinaus bietet dieses neue Forum für Direktvertrieb den Teilnehmern viele Gelegenheiten zum Networking, unter anderem mit einer Abendveranstaltung.
Wer teilnehmen sollte
Der VDZ Dialogmarketing-Tag richtet sich gleichermaßen an Geschäftsführer, Verlagsleiter, Fach- und Führungskräfte im Vertriebsmarketing, Vertriebsmitarbeiter von Verlagen und Nationalvertriebsunternehmen sowie Werbeleiter und Online-Verantwortliche.
